Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre, qui est une édition révisée, fournit des informations sur le marketing destiné aux générations Y et Z. Il est salué pour son exhaustivité, sa clarté et son engagement, et propose de précieuses études de cas. Toutefois, certains lecteurs critiquent les affirmations des auteurs concernant les interactions des jeunes avec les marques, les jugeant irréalistes et non étayées par des études sur le comportement des consommateurs.
Avantages:Informatif et engageant, avec une couverture complète du marketing pour les générations Y et Z, un style d'écriture clair, des études de cas pratiques et des idées, et une mise à jour critique pour les lecteurs existants. Il est considéré comme une ressource précieuse pour les débutants en marketing.
Inconvénients:Certaines affirmations concernant le désir des jeunes d'interagir avec les marques sont considérées comme trompeuses. Les critiques soutiennent que les auteurs interprètent mal les données d'enquête et affirment que le comportement réel des consommateurs ne s'aligne pas sur leurs recommandations, suggérant que le livre promeut une compréhension erronée de la dynamique du marketing.
(basé sur 3 avis de lecteurs)
Titre original :
How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generations Y and Z
Contenu du livre :
Gagnant du Berry-AMA Book Award 2012 (1ère édition)
WINNER : Expert Marketing Magazine's Marketing Book of the Year Award 2011 (1ère édition)
How Cool Brands Stay Hot analyse les générations Y et Z, les générations les plus avisées en matière de marketing et les plus critiques à l'égard de la publicité. Il révèle comment les millennials pensent, ressentent et se comportent, et propose des stratégies éprouvées pour commercialiser plus efficacement auprès de ces groupes et rester une marque pertinente et attrayante. S'appuyant sur des entretiens avec des responsables marketing de marques à succès telles que la BBC, Converse, Coca-Cola, eBay et MasterCard, ainsi que sur des études de cas d'entreprises telles que H&M, MTV et Diesel, il guide les lecteurs dans l'élaboration des bonnes stratégies pour laisser un impact commercial durable.
Cette troisième édition entièrement révisée de How Cool Brands Stay Hot va au-delà de la discussion sur la génération Y, élargissant sa portée avec un chapitre entièrement nouveau sur la génération Z et une analyse détaillée de l'impact que des questions telles que la récession, les médias sociaux et le marketing mobile ont eu sur ces consommateurs. S'appuyant sur de nouveaux chiffres, des études de cas et des entretiens, il apporte un regard neuf sur ce qui reste des questions cruciales pour tous ceux qui espèrent commercialiser leurs produits auprès de ceux qui viennent après la génération X.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749477172 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2016 |
| Nombre de pages : | 312 |
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