Clicksand : Comment le marketing en ligne va détruire votre entreprise (et le secret improbable pour la sauver)

Avis des lecteurs

Résumé:

Le livre « Clicksand » de Bill Troy critique l'efficacité des stratégies de marketing en ligne et souligne l'importance des relations personnelles dans le monde des affaires. Il affirme que les liens authentiques avec les clients ont plus de valeur que la simple recherche de clics ou de mesures en ligne. Le livre est décrit comme informatif, engageant et essentiel pour toute entreprise cherchant à améliorer son approche marketing.

Avantages:

Bien écrit, avec des idées uniques et des exemples solides, il remet en question les mythes courants du marketing en ligne, souligne l'importance des relations personnelles, encourage des liens plus étroits avec les clients et est considéré comme précieux pour les chefs d'entreprise qui cherchent à améliorer leurs stratégies de marketing.

Inconvénients:

Certains trouveront peut-être que le livre critique trop durement le marketing numérique ou préféreront des idées plus techniques sur le marketing.

(basé sur 8 avis de lecteurs)

Titre original :

Clicksand: How Online Marketing Will Destroy Your Business (and the Unlikely Secret to Saving It)

Contenu du livre :

CLICKSAND révèle comment l'industrie du marketing en ligne est en train de détruire des millions d'entreprises dans une course à l'argent. Des plus grandes entreprises telles que Google, Facebook et Hubspot aux petites agences et consultants de toutes les villes, les spécialistes du marketing en ligne convainquent les chefs d'entreprise peu méfiants que le marketing en ligne est une panacée qui résoudra tous leurs problèmes de vente et de marketing. En réalité, les entreprises qui se laissent séduire par les arguments des spécialistes du marketing en ligne sont attirées sur les rochers de la destruction en suivant le chant des sirènes de bonimenteurs plus intéressés par l'argent que par l'aide à apporter à leurs clients.

Bill Troy, vétéran de l'industrie, montre comment fonctionne le discours de l'"huile de serpent", pourquoi tant de chefs d'entreprise sont sensibles à son attrait et comment les chefs d'entreprise peuvent sortir de la transe dans laquelle les spécialistes du marketing en ligne les ont plongés. Bill met à nu les astuces et l'hypocrisie des spécialistes du marketing en ligne, en montrant que leurs arguments de vente suivent la même recette que celle utilisée par les médecins patentés dans les années 1800, et que les outils "axés sur les données" qu'ils utilisent sont en réalité construits comme des jeux de casino pour encourager les entreprises à dépenser davantage. Les petites agences et les consultants inondent les groupes de réseautage locaux pour établir des relations personnelles et les entreprises géantes signent des "partenaires certifiés" locaux pour représenter leurs services. Ces programmes de "partenariat" ne sont que des postes de vente à la commission mal déguisés (les "partenaires" locaux doivent générer des revenus pour la société mère afin de conserver leur statut de partenaire).

CLICKSAND remet en question la mentalité conventionnelle de "pensée de groupe" qui prévaut aujourd'hui dans le monde des affaires et s'attaque à certaines des forces les plus puissantes du marketing actuel dans le but d'aider les propriétaires d'entreprises à éviter le désastre.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781940858432
• Auteur : Bill Troy
• Éditeur : Ideapress Pub
• Langue : anglais
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2018
• Nombre de pages : 250