Chasing Cool : Se démarquer sur le marché encombré d'aujourd'hui

Avis des lecteurs

Résumé:

Le livre « Chasing Cool » explore le concept de coolitude dans le marketing et l'image de marque à travers diverses études de cas et des informations provenant des industries de la musique et de la mode. S'il est salué pour son style attrayant et son format accessible aux débutants, certaines critiques soulignent qu'il offre des conseils familiers sans apporter d'idées novatrices.

Avantages:

Engageant et facile à lire, des exemples pratiques de marques connues, des études de cas réalistes, motivant pour les débutants en marketing, de nouvelles perspectives sur l'image de marque, combinant des expériences personnelles avec des idées stratégiques, et des anecdotes intéressantes de vétérans de l'industrie.

Inconvénients:

Offre peu d'informations nouvelles pour les spécialistes du marketing expérimentés, contient quelques conseils clichés, peut sembler superficiel avec des études de cas pas assez approfondies, comprend un langage explicite occasionnel, et certains éléments comme des photos aléatoires peuvent sembler inutiles.

(basé sur 43 avis de lecteurs)

Titre original :

Chasing Cool: Standing Out in Today's Cluttered Marketplace

Contenu du livre :

Le cool n'est pas seulement un état d'esprit, une lubie de célébrités ou une obsession américaine : c'est un business. Dans les salles de réunion des États-Unis, les chefs de produit examinent les bouteilles de vodka et les barres chocolatées, les boîtes de mouchoirs en papier et les hamburgers, en se demandant comment rendre ce produit cool. Comment faire de ce gadget l'iPod de notre industrie ? Comment faire ce que Nike a fait ? Comment obtenir ce que Target a obtenu ? Comment insuffler à ce produit ce facteur très désirable, presque inaccessible, qu'est le « it » ?

Dans cette vaste exploration, les auteurs Noah Kerner, un célèbre franc-tireur du marketing, et Gene Pressman, visionnaire créatif légendaire et ancien codirecteur général de Barneys New York, ont découvert des modèles et des tendances surprenants et universels. Ils ont systématiquement analysé les succès et les échecs des dernières décennies - dans la musique et la mode, les magazines et l'alimentation, les spiritueux et la culture hip-hop. Leurs découvertes sont rassemblées dans ce livre définitif sur le commerce du cool.

Si Nike et Target restent des marques pertinentes, ce n'est pas en raison d'une campagne à courte vue et gadget. Un peu de bling-bling et un site web viral n'accumulent pas de valeur à long terme. Les marques se développent efficacement lorsque les entreprises prennent des risques considérables - et font face à la possibilité d'un véritable échec - afin d'ouvrir la voie à un véritable succès.

Chasing Cool comprend des entretiens avec plus de soixante-dix des innovateurs les plus respectés d'aujourd'hui, de Tom Ford à Russell Simmons en passant par Ian Schrager et Christina Aguilera. À travers cet assemblage accompli, Pressman et Kerner creusent sous la surface et révèlent comment l'accent mis sur la pertinence à long terme l'emporte sur une préoccupation éphémère pour ce qui est à la mode et ce qui ne l'est pas. Dans un livre multidimensionnel, divertissant et éminemment lisible qui redéfinit la manière de séduire le consommateur avisé d'aujourd'hui, Kerner et Pressman explorent les leçons à tirer de la quête permanente de l'Amérique pour le concept toujours changeant du « cool ». Les lecteurs apprendront comment appliquer ces leçons à leurs propres entreprises et projets créatifs afin de se démarquer sur le marché encombré d'aujourd'hui.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780743497107
• Auteur : Noah Kerner
• Éditeur : Atria
• Reliure : Broché