Avis des lecteurs
Il n'y a actuellement aucun avis de lecteur. La note est basée sur 7 votes.
Titre original :
This Thing Called Marketing
Contenu du livre :
L'ouvrage This Thing Called Marketing offre aux étudiants un aperçu accessible et concret du domaine du marketing. Le texte montre aux lecteurs ce qu'implique la production de communications, de campagnes et de programmes de marketing efficaces, ainsi que les connaissances et les compétences nécessaires pour y parvenir. Plutôt que de se concentrer sur la théorie, le livre s'appuie sur les expériences de l'auteur et partage ses succès, ses pièges, ses stratégies éprouvées et ses histoires afin de mieux préparer les étudiants à une carrière dans le marketing.
Le livre commence par un chapitre qui définit le marketing, présente les éléments clés du processus de marketing et aide les étudiants à comprendre l'environnement concurrentiel du domaine. Les chapitres suivants traitent du commerce électronique, du comportement des consommateurs, des marchés cibles et de la segmentation, ainsi que de la recherche en marketing et des prévisions de ventes. Les étudiants apprennent les stratégies de produits, la gestion et le développement des marques, la chaîne d'approvisionnement, les détaillants, le merchandising et la fixation des prix. La publicité et les relations publiques sont abordées, et les lecteurs apprennent à élaborer un budget marketing. Le dernier chapitre traite du contenu et des médias sociaux, et de la meilleure façon d'intégrer ces éléments modernes dans les plans de marketing et de communication.
Le ton conversationnel et l'excellente introduction à tous les aspects du marketing font de This Thing Called Marketing un ouvrage idéal pour les cours de base dans cette discipline.
Jonathan Lezon est professeur adjoint au département de marketing de l'université de l'Arkansas. Il est associé directeur de Power Play Retail Private Limited, une société qui développe et améliore la reconnaissance des marques existantes et qui intègre de nouvelles marques dans des organisations telles que Walmart, Sam's Club, Best Buy, Costco, Amazon et bien d'autres. Lezon est titulaire d'un M. B. A. du Haslam College of Business de l'université du Tennessee.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781516531325 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
