Avis des lecteurs
Résumé:What Great Brands Do de Denise Lee Yohn est une exploration complète et perspicace des principes de construction d'une marque qui remet en question les croyances traditionnelles en matière de marketing. L'ouvrage souligne que l'image de marque devrait être intégrée à toutes les facettes d'une entreprise plutôt que d'être traitée comme une fonction marketing autonome. Il présente sept principes fondamentaux pour le développement d'une marque réussie, illustrés par une variété d'études de cas provenant d'entreprises bien connues.
Avantages:L'ouvrage est bien structuré et offre un aperçu clair et pratique de l'image de marque en tant que concept commercial holistique. Denise Lee Yohn offre une nouvelle perspective sur l'image de marque, combat efficacement les idées fausses les plus répandues et fournit des outils et des stratégies exploitables. Les nombreuses études de cas et les exemples du monde réel renforcent l'applicabilité des principes abordés. En outre, le style d'écriture est engageant, rendant les idées complexes accessibles et stimulantes.
Inconvénients:Certains lecteurs ont trouvé que les études de cas étaient quelque peu dépassées et ont estimé que le livre pourrait être plus immédiatement applicable aux petites entreprises. Quelques critiques mentionnent que l'ouvrage peut se lire comme un document promotionnel pour la société de conseil de Yohn, et certains estiment qu'il manque de mesures pratiques détaillées pour mettre en œuvre les stratégies présentées, se concentrant davantage sur la théorie.
(basé sur 112 avis de lecteurs)
Titre original :
What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest
Contenu du livre :
Découvrez des stratégies éprouvées pour créer des marques puissantes et de classe mondiale.
Il est tentant de croire que des marques comme Apple, Nike et Zappos ont atteint leur statut d'icône grâce à la sérendipité, à une formule magique inaccessible ou même au génie d'un seul dirigeant visionnaire. Cependant, ces entreprises ont toutes adopté des approches et des principes spécifiques qui ont transformé leurs marques ordinaires en leaders du secteur. En d'autres termes, les grandes marques peuvent être construites - et Denise Lee Yohn sait exactement comment le faire. Offrant une perspective nouvelle, What Great Brands Do de Yohn enseigne une stratégie innovante de marque en tant qu'entreprise qui renforce l'identité de la marque tout en augmentant les marges bénéficiaires, en améliorant la culture de l'entreprise et en créant des relations plus fortes avec les parties prenantes. S'appuyant sur vingt-cinq années de conseil auprès de grandes marques telles que Frito-Lay, Sony, Nautica et Burger King, Yohn explique les principes clés de sa stratégie de marque en tant qu'entreprise.
⬤ Elle révèle les sept principes clés que les meilleures marques du monde mettent en œuvre de manière cohérente.
⬤ Présente des études de cas qui explorent les succès et les échecs de la construction de marques d'entreprises de toutes tailles, y compris IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill, et d'autres marques remarquables.
⬤ Il fournit des outils et des stratégies que les organisations peuvent commencer à utiliser immédiatement.
Rempli de conseils ciblés pour les PDG, les directeurs d'exploitation, les entrepreneurs et autres dirigeants d'organisations, What Great Brands Do est un plan essentiel pour propulser toute marque vers des sommets fulgurants.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781118611258 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2014 |
| Nombre de pages : | 272 |
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