Avis des lecteurs
Résumé:Le livre de Steve Harrison propose un examen critique de l'industrie de la publicité, mettant en évidence sa déconnexion par rapport à son objectif premier de vente de produits et l'importance croissante qu'elle accorde à l'objectif social. Il sert de signal d'alarme pour les professionnels du secteur, qui doivent reconnaître leurs lacunes et revenir à leurs principes de base.
Avantages:Ce livre est bien documenté, il donne à réfléchir et il est divertissant. Il remet en question les récits superficiels du secteur et encourage les professionnels à se concentrer sur ce qu'ils font le mieux. Il a été décrit comme une intervention indispensable, truffée de faits et d'exemples qui suscitent d'importantes conversations. De nombreux critiques l'ont recommandé comme une lecture de base pour toute personne travaillant dans le secteur de la publicité.
Inconvénients:Certains lecteurs estiment que le livre ne s'adresse pas à ceux qui sont profondément ancrés dans la bulle créative de l'industrie, et qu'un certain niveau de familiarité avec la publicité est nécessaire pour apprécier pleinement le texte. Le thème de la réévaluation de la perspective sur la publicité peut être déstabilisant pour certains professionnels.
(basé sur 12 avis de lecteurs)
Titre original :
Can't Sell Won't Sell: Advertising, politics and culture wars. Why adland has stopped selling and started saving the world
Contenu du livre :
L'industrie de la publicité a perdu tout intérêt pour la vente. Selon l'IPA, nous sommes confrontés à une « crise de l'efficacité ».
Et c'est notre politique qui est en cause. Notre culture est tellement à gauche que nous ne sommes plus disposés à alimenter le moteur de croissance du capitalisme.
Au lieu de cela, nous avons une nouvelle raison d'être : nous sauvons le monde. Mais qui sont les militants et les carriéristes qui défendent ce programme progressiste ? Et qu'en est-il du grand public en colère qui est aliéné par les idées que nous lui imposons ? Plus urgent encore, alors que nos clients sortent de la récession pandémique, la publicité va-t-elle redécouvrir son objectif commercial et les aider à relancer l'économie britannique ? Ou bien nos agences et nos institutions vont-elles se rabattre sur l'objectif social et la monoculture qui étouffe une industrie autrefois brillamment créative et la contraint à rester en marge du monde des affaires et de la vie culturelle britanniques ?
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780957151529 |
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| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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