Titre original :
Recruiting Campaigns: How Advertising and Training Target the Millennial Generation
Contenu du livre :
En combinant la menace permanente de la guerre mondiale contre le terrorisme (GWOT) et les attitudes changeantes du marché actuel de la jeunesse, l'armée américaine peut-elle atteindre ses objectifs de recrutement dans les années à venir ? Cette étude examine la validité de la campagne de publicité et de recrutement actuelle du United States Army Recruiting Command (USAREC). L'efficacité du message et de la formation des recruteurs est primordiale.
Si l'un ou l'autre, ou les deux, envoient des signaux contradictoires, peu attrayants ou déroutants, le recrutement s'en ressentira. L'atteinte des objectifs de recrutement est la motivation première de toute campagne publicitaire, comme c'est le cas dans l'armée ; par conséquent, l'USAREC doit cibler efficacement sa publicité et sa formation afin d'atteindre les objectifs de recrutement tout au long de la première décennie du vingt-et-unième siècle et au-delà. Pour comprendre la génération actuelle, il est important de connaître les antécédents des générations précédentes, car chaque génération est influencée par une autre.
Ceci étant dit, un examen des cinq dernières cohortes générationnelles : G. I., Silent, Baby Boomers, Génération X et Génération Y (appelée Millennials dans le présent document) explique les points communs et les différences entre les générations en ce qui concerne le service militaire ou non militaire.
Cette thèse démontre que l'USAREC tire parti de sa connaissance du marché des jeunes par le biais de la publicité et de la formation. Même si les chiffres du recrutement peuvent diminuer de temps en temps, les messages généraux sont parallèles aux objectifs, traits et désirs perçus de la génération du millénaire.
L'USAREC a correctement adapté ses campagnes publicitaires et doit axer la formation des recruteurs sur l'identification des Millennials.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781249285458 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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