Titre original :
Business on a Mission: How to Build a Sustainable Brand
Contenu du livre :
Business on a Mission est un guide simple à suivre sur la manière dont les organisations peuvent s'adapter au monde changeant et aux attentes en constante évolution des parties prenantes afin de créer des entreprises durables et davantage axées sur la réalisation d'objectifs. Il présente des modèles éprouvés et des exemples d'études de cas sur la façon de créer une marque qui s'adresse à la base émergente de consommateurs de la génération Z ; sur la façon d'utiliser les missions sociales pour stimuler les ventes dans le commerce de détail et avec les clients B2B ; sur la façon de préserver la réputation et la licence d'exploitation en travaillant en partenariat avec des organisations à but non lucratif ; et sur la façon d'attirer et de retenir les meilleurs talents en faisant preuve d'un véritable objectif social.
Outre des modèles clairs et applicables et des descriptions des coulisses de l'élaboration de campagnes réussies et de la mise en place de changements durables, ce livre présente des entretiens sincères avec des acteurs du changement issus du monde du commerce de détail, des services professionnels, des biens de consommation et des ONG. Cette deuxième édition examine la manière dont les entreprises et les marques telles que Dove établissent désormais un lien entre les objectifs sociaux et environnementaux, avec une interview exclusive d'Alan Jope, PDG d'Unilever. Elle explore la manière dont les investisseurs conduisent aujourd'hui à un changement systémique d'orientation dans les conseils d'administration en faveur du développement durable, et comment les dirigeants peuvent y répondre, avec une nouvelle interview de Frank Cooper, directeur mondial du marketing et membre du comité exécutif mondial de BlackRock. L'impact de la pandémie sur ce que signifie être une marque durable, y compris l'accent mis sur les chaînes d'approvisionnement durables, le pouvoir croissant de la génération Z, la croissance des achats en ligne, les partenariats multipartites, l'augmentation de la réglementation et la culture au travail, est également exploré.
Ce livre a été lu, apprécié et utilisé par des chefs d'entreprise pour identifier des modèles de changement, par des managers pour créer des campagnes progressistes, par des ONG pour créer des partenariats plus solides avec le secteur privé et par des étudiants pour apprendre comment les théories de l'objectif social et de la durabilité peuvent être appliquées dans le monde réel. La première édition a remporté le prix Bronze du AXIOM Business Book Award dans la catégorie Philanthropie, organisations à but non lucratif, développement durable.
