Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose une exploration éclairante et bien documentée de l'industrie du mariage, révélant les origines de nombreuses traditions et le lien entre l'industrie et la publicité et le marketing. Il offre des perspectives fascinantes et comprend une multitude d'images à l'appui.
Avantages:Bien documenté, éclairant, perspectives fascinantes, étude impressionnante d'un sujet négligé, avec de magnifiques images.
Inconvénients:Certains lecteurs auront du mal à croire qu'un sujet aussi important n'ait pas été traité en profondeur auparavant.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition
Contenu du livre :
Nommé "Best of the Best from the University Presses" pour 2007 par l'American Library Association.
Les mariages représentent aujourd'hui un marché de 70 milliards de dollars, mais personne n'a jamais expliqué comment cette industrie est devenue un élément aussi important de l'économie américaine. Dans Brides, Inc., Vicki Howard va dans les coulisses des différentes entreprises impliquées, des bijoutiers aux traiteurs, pour explorer les origines du somptueux mariage américain, démontrant le rôle important que les intérêts commerciaux ont joué dans le façonnement de traditions que la plupart d'entre nous considèrent comme allant de soi.
Howard révèle que nombre de nos coutumes et rituels de mariage sont le fruit de campagnes publicitaires sophistiquées, de promotions commerciales et d'innovations entrepreneuriales. Retraçant l'essor de l'industrie du mariage des années 1920 aux années 1950, l'auteur explique que les détaillants, les conseillers matrimoniaux, les rédacteurs d'étiquette, les traiteurs et bien d'autres ont inventé des traditions - de la bague de fiançailles en diamant et de la cérémonie du double anneau à la liste de cadeaux, en passant par le service de traiteur à forfait. Ces entreprises et entrepreneurs, dont beaucoup de femmes, ont transformé la culture du mariage et ouvert la voie à l'industrie actuelle, qui pèse plusieurs milliards de dollars.
L'industrie du mariage a commencé à prendre forme entre les années 1920 et 1950. Les rédacteurs des magazines de mariage et les rédacteurs de l'étiquette, les bijoutiers, les étalagistes des grands magasins, les conseillères en mariage, les créateurs de mode et les traiteurs ont inventé de nouveaux rites de consommation et promu des normes plus élevées de consommation de mariage. Revendiquant des liens avec les "coutumes anciennes" et diverses périodes historiques, l'industrie du mariage a présenté de nouveaux biens et services comme étant intemporels et immuables. Elle a introduit de nouvelles coutumes en matière de bagues et de vêtements de mariage, ainsi que des services "modernes", tels que les registres de cadeaux qui rationalisent les coutumes en matière de cadeaux, les salons du mariage qui font gagner du temps et rendent l'organisation du mariage plus efficace, et les forfaits de mariage qui normalisent les cérémonies et les célébrations de la réception.
Pendant la Seconde Guerre mondiale, le mariage blanc traditionnel s'est encore développé, car les bijoutiers et les fabricants de robes de mariée ont réussi à obtenir des dérogations aux restrictions imposées pendant la guerre, en associant la bague de fiançailles en diamant, la cérémonie du double anneau et la robe de mariée blanche formelle à la démocratie et à la prospérité américaine. Dans les années 1950, l'industrie du mariage a intégré la tradition du mariage blanc dans un nouveau culte du mariage et du rêve américain moderne.
Divertissant et instructif, Brides, Inc. révèle les origines et le développement de cette entreprise américaine des plus exemplaires et ramène l'histoire au présent avec une discussion sur de nouveaux phénomènes tels que David's Bridal et l'industrie des mariages homosexuels.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780812220452 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2008 |
| Nombre de pages : | 320 |
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