Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Brandscaping » d'Andrew Davis est très apprécié pour son approche innovante du marketing de contenu par le biais de partenariats avec des marques. Les critiques apprécient les stratégies réalisables, les exemples pratiques et le changement d'état d'esprit qu'il encourage chez les spécialistes du marketing. Le livre est considéré comme précieux pour les contextes B2B et B2C, suggérant une approche collaborative pour créer un contenu engageant qui génère des ventes au fil du temps.
Avantages:Offre une nouvelle perspective sur le marketing de contenu par le biais de partenariats avec des marques.
Inconvénients:Inclut de nombreux exemples pratiques et études de cas.
(basé sur 44 avis de lecteurs)
Titre original :
Brandscaping: Unleashing the Power of Partnerships
Contenu du livre :
Dans ce livre novateur, Andrew Davis, stratège en médias et en marketing, vous montre comment vous associer à d'autres marques et à des talents inconnus pour créer un contenu qui stimule la demande pour les produits et les services que vous vendez. Brandscaping est une grande idée contagieuse, une nouvelle méthodologie marketing qui part d'un constat simple : une marée montante soulève tous les navires. M. Davis présente des dizaines d'études de cas montrant comment toutes sortes de personnes, d'entreprises et de marques ont exploité le pouvoir du brandscaping pour obtenir un succès inégalé, souvent en utilisant des ressources déjà à leur disposition. Et si vous cessiez de louer du temps ou de l'espace ("publicité") et commenciez à investir dans le contenu - un contenu qui vous appartiendra ? Et si vous exploitiez une tendance ou créiez un mouvement ? Et si vous accueilliez avec authenticité vos fans les plus fidèles ? Et si... vous deveniez un "brandscaper" ? Les "brandscapers" qui réussissent pensent davantage comme des producteurs de télévision que comme des spécialistes du marketing. Dans le monde des nouveaux médias, tout le monde a un public. Plus personne n'a besoin des monarchies médiatiques traditionnelles pour accéder à son public. M. Davis vous encourage à reconsidérer vos dépenses publicitaires, à oublier d'essayer d'obtenir des relations publiques à succès et à commencer à chercher des substituts valables aux "approbations" inauthentiques des célébrités. Réinvestissez cet argent, dit-il, dans la création de contenu de valeur et voyez vos dépenses de marketing se transformer en puissants actifs de contenu.
Brandscaping vous apprend à dénicher des "porte-parole" authentiques et talentueux dans un monde où tout le monde est éditeur, podcasteur, YouTuber ou photographe numérique ; des personnes dont les publics existants, aussi petits soient-ils, deviendront vos futurs clients. M. Davis montre comment les fabricants d'électronique, les détaillants, les constructeurs de maisons, les associations, les organisations à but non lucratif, les particuliers et bien d'autres ont bénéficié de la capacité à exploiter le pouvoir des marchés de niche. Davis vous montre également comment identifier et attirer les points de passion qui inspirent les influenceurs numériques, les prosommateurs et les consommateurs à passer à l'action. Votre marketing sera plus efficace et vous remplirez votre pipeline avec des prospects de meilleure qualité. Brandscaping transformera votre façon de commercialiser. Le Brandscaping est un marketing symbiotique qui peut financer des start-ups, aider des organisations à but non lucratif et même changer des industries entières. Une fois que vous aurez commencé à penser comme un "brandscaper", vous pourrez facilement voir les avantages qu'il y a à relier le conseil en informatique aux jeux télévisés, les ventes d'assurances aux pièces détachées de motos, les grils Foreman à la cuisine des dortoirs, les professionnels du transport aux émissions télévisées à succès, la volaille de basse-cour aux quincailleries de banlieue, les ventes de bateaux aux vidéos musicales, et bien d'autres choses encore. Dans Brandscaping, vous découvrirez des opportunités à chaque tournant.
Les histoires divertissantes et astucieusement conçues de M. Davis apportent chacune une leçon claire et un défi commercial optimiste qui consiste à se demander "et si..." Brandscaping est à la fois un exercice intellectuel et un guide pratique. C'est un point de vue rafraîchissant et perspicace sur la manière dont le marketing et les médias travailleront ensemble à l'avenir. Il est spécialement conçu pour être adopté par les cadres dirigeants et mis en œuvre par des professionnels du marketing avisés. Préparez-vous à faire du "brandscape".
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780983330783 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 270 |
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