Brandscapes : L'architecture dans l'économie de l'expérience

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre propose une exploration perspicace de l'image de marque, en mettant particulièrement l'accent sur l'intersection de l'architecture et de la stratégie de marque. Il présente une analyse complète de la manière dont les différents environnements de marque influencent les expériences des consommateurs. Bien que certaines parties du texte puissent sembler sinueuses, l'analyse est reconnue comme étant enrichissante et stimulante.

Avantages:

Ce livre offre une perspective unique sur l'image de marque, en combinant l'architecture et la stratégie de marque. Il est informatif et divertissant, s'appuyant sur des exemples bien connus tels que Disney et Starbucks. L'analyse est approfondie et encourage une réflexion imaginative sur l'image de marque. L'ouvrage est recommandé à ceux qui s'intéressent à l'économie de l'expérience et à l'image de marque urbaine.

Inconvénients:

Certaines sections du livre peuvent s'égarer, ce qui peut nuire à l'intérêt général. Il peut être quelque peu spécialisé, ce qui le rend moins accessible aux lecteurs qui ne s'intéressent pas de près à l'image de marque ou à l'architecture.

(basé sur 4 avis de lecteurs)

Titre original :

Brandscapes: Architecture in the Experience Economy

Contenu du livre :

L'architecture comme empreinte, comme marque, comme nouveau moyen de transformation des lieux, des communautés, des entreprises et des personnes.

Au XXIe siècle, nous devons apprendre à regarder les villes non pas comme des lignes d'horizon mais comme des paysages de marque et les bâtiments non pas comme des objets mais comme des publicités et des destinations. Dans l'économie de l'expérience, l'expérience elle-même est devenue le produit : nous ne consommons plus des objets mais des sensations, voire des styles de vie. Dans le nouvel environnement des "brandscapes", les bâtiments ne sont pas des lieux de travail et de vie, mais des lieux où l'on s'imagine être. Dans Brandscapes, Anna Klingmann jette un regard critique sur la pratique controversée de l'image de marque en examinant ses avantages et en considérant les dommages qu'elle peut causer.

Klingmann affirme que l'architecture peut utiliser les concepts et les méthodes de l'image de marque, non pas comme un outil de vente rapide et facile pour les architectes, mais comme un outil stratégique de transformation économique et culturelle. New York, Bilbao et Shanghai ont utilisé l'architecture pour améliorer leur image, générer de la croissance économique et élever leur position dans le village global. Klingmann se penche sur les différents types de "brandscaping" actuels, de Disneyland, Las Vegas et Times Square - prototypes et études de cas en matière d'image de marque - aux épicentres commerciaux de Prada conçus par des architectes superstars, en passant par les banalités de Niketown.

Mais au-delà du statu quo, Klingmann nous alerte également sur les dangers des "brandscapes". En favorisant la création de bâtiments emblématiques au détriment d'interventions urbaines plus globales et en coupant leur identité de la complexité du tissu social, les "brandscapes" d'aujourd'hui ont, dans de nombreux cas, donné naissance à une culture de la copie, affirme Klingmann. Alors que les expériences sont de plus en plus banalisées et que le paysage mondial s'homogénéise progressivement, il incombe aux architectes d'insuffler des transformations significatives dans un paysage de plus en plus aseptisé.

Comment les architectes peuvent-ils utiliser l'image de marque comme moyen de différencier les lieux de l'intérieur vers l'extérieur - et non, comme les pratiques de développement actuelles semblent le dicter, de l'extérieur vers l'intérieur ? Lorsque l'architecture associe l'écologie, l'économie et le bien-être social pour aider les gens et les lieux à retrouver l'autosuffisance, écrit Klingmann, elle peut être un catalyseur de la transformation culturelle et économique.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780262515030
• Auteur : Anna Klingmann
• Éditeur : Mit Pr
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2010
• Nombre de pages : 378