Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Branded Nation » de James Twitchell explore l'impact de l'image de marque sur les institutions à but non lucratif telles que les églises, les universités et les musées. Il présente une perspective ironique mais perspicace sur la façon dont ces organisations utilisent des stratégies de marketing pour survivre dans une société orientée vers la consommation. Bien que l'écriture soit louée pour sa clarté et sa vivacité, certaines sections, en particulier sur les musées et les méga-églises, ont été perçues comme longues et quelque peu fastidieuses.
Avantages:Bien écrit et facile à comprendre
Inconvénients:Analyse perspicace de l'image de marque dans les secteurs à but non lucratif
(basé sur 6 avis de lecteurs)
Titre original :
Branded Nation: The Marketing of Megachurch, College Inc., and Museumworld
Contenu du livre :
L'image de marque a connu un tel succès et est devenue si omniprésente que même les institutions culturelles l'ont adoptée. Dans cette analyse sociale pleine d'esprit et de tranchant, James Twitchell montre comment les églises, les universités et les musées ont appris à embrasser Madison Avenue plutôt que de risquer de perdre des parts de marché.
Branded Nation dévoile une société où les méga-églises ressemblent à des centres commerciaux (et ce n'est pas un hasard), où une université vit ou meurt grâce aux talents de ses créateurs d'image - et à son classement dans U. S. News & World Report - et où les musées se sont tournés vers les expositions de motos et les défilés de mode pour augmenter leurs revenus, allant même jusqu'à franchiser leurs propres institutions pour en faire des marques. En bref, selon Twitchell, la haute culture commence à ressembler de plus en plus au reste de notre culture. Au contraire, il pense que la stratégie de marque peut revigorer notre haute culture, l'amener à de nouveaux publics et l'intégrer davantage dans nos vies.
Savante, finement observée et d'une drôlerie mordante, Branded Nation ne manquera pas d'éclairer et de divertir.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780743243476 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
