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Titre original :
Bottled: How Coca-Cola Became African
Contenu du livre :
Si vous vous rendez dans pratiquement n'importe quel pays d'Afrique, vous avez toutes les chances de trouver un Coca-Cola, souvent bien frais d'ailleurs.
Bottled se demande comment cette boisson gazeuse est devenue omniprésente sur le continent et ce que cela révèle des réalités de la mondialisation, du développement et du capitalisme. Bottled est la première évaluation de l'impact social, commercial et environnemental de l'une des plus grandes marques et des plus grandes entreprises de la planète en Afrique.
Sara Byala retrace l'implication de l'entreprise depuis un siècle dans des domaines aussi variés que le recyclage, l'éducation ou la lutte contre l'apartheid, et montre que les Africains ont utilisé Coca-Cola dans diverses expressions de modernité et d'autodétermination : il ne s'agit pas de l'histoire d'un capitalisme américain déchaîné, mais plutôt de celle d'une entreprise qui devient africaine, en se pliant au pouvoir des consommateurs par des moyens petits et grands. Dans le capitalisme tardif, les destins de chacun sont liés. Une boisson à Atlanta et une boisson à Johannesburg nous tirent tous vers la même fin.
Cette histoire n'est pas seulement importante pour des raisons locales, elle nous permet de mieux comprendre notre monde globalisé et intégré. S'appuyant sur un travail de terrain et des recherches dans les archives de l'entreprise, Byala pose une question pour notre époque : le travail génératif de Coca-Cola compense-t-il les coûts humains et planétaires associés à sa croissance au XXIe siècle ?
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780197758427 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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