Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Balanced Brand » de John Foley souligne l'importance d'aligner les valeurs de l'entreprise sur celles des parties prenantes en tant que stratégie pour assurer le succès de la marque sur le marché actuel en pleine évolution. Il fournit des cadres et des stratégies pratiques permettant aux entreprises d'améliorer la réputation de leur marque tout en maintenant l'intégrité et en favorisant des relations solides avec les parties prenantes. Ce livre a été bien accueilli pour sa perspective révolutionnaire sur l'image de marque à l'ère moderne.
Avantages:⬤ Il offre de précieuses indications sur l'alignement des valeurs de l'entreprise et des parties prenantes.
⬤ Fournit des cadres pratiques pour l'évaluation des stratégies de marque.
⬤ Souligne l'importance de l'intégrité et des relations à long terme par rapport à la simple persuasion en matière de stratégie de marque.
⬤ Contient des exemples pertinents et d'actualité, notamment en ce qui concerne la responsabilité et l'éthique des entreprises.
⬤ Recommandé aux managers et aux chefs d'entreprise qui cherchent à améliorer la croissance de l'entreprise et la fidélité à la marque.
⬤ Certains lecteurs peuvent trouver le concept d'alignement trop abstrait ou théorique.
⬤ Le livre ne fournit peut-être pas suffisamment d'études de cas ou d'exemples détaillés pour ceux qui recherchent des applications plus concrètes.
⬤ Le livre demande aux lecteurs de réfléchir de manière critique à leurs stratégies de marque existantes, ce qui peut sembler difficile pour certains.
(basé sur 9 avis de lecteurs)
Titre original :
Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business
Contenu du livre :
Les entreprises partent généralement du principe que si leurs ventes sont bonnes, leur marque et leur réputation doivent être solides.
Mais trop souvent, elles n'ont pas une compréhension claire des valeurs qui sont à la base de la marque et de la réputation et qui soutiennent réellement la rentabilité et la croissance à long terme. Les entreprises sont alors vulnérables à un dangereux retour de bâton entre leurs valeurs et celles de leurs parties prenantes : clients, employés, actionnaires, médias, gouvernement et communauté.
Même des marques et des réputations bien connues et apparemment prospères ont souffert de ce retour de bâton (par exemple, Nike et les ateliers clandestins à l'étranger, Wal-Mart et les pratiques d'emploi déloyales, McDonald's et les problèmes d'obésité). ) Chaque partie prenante applique ses valeurs personnelles et professionnelles pour juger des performances d'une entreprise. John Foley, expert en stratégie de marque, a mis au point le système BalancedBrand, qui aide les entreprises à évaluer leurs valeurs, à identifier les points chauds potentiels et à aligner leurs valeurs pour renforcer leur marque et leur réputation. BalancedBrand identifie et aide à gérer les forces qui changeront la façon dont les entreprises font des affaires.
M. Foley et sa coauteure Julie Kendrick ont créé de nouveaux outils qui permettent de construire et de protéger les marques et les réputations.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780787983093 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2006 |
| Nombre de pages : | 208 |
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