Baked in : Créer des produits et des entreprises qui se commercialisent eux-mêmes

Avis des lecteurs

Résumé:

Les critiques de « Baked In » soulignent qu'il s'agit d'une lecture pratique et perspicace, axée sur l'intégration du développement de produits et du marketing. Les auteurs préconisent de créer des produits qui se commercialisent eux-mêmes par le biais d'histoires intégrées plutôt que de s'appuyer sur les méthodes publicitaires traditionnelles. Le livre regorge d'études de cas et d'idées concrètes, ce qui en fait une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing et les chefs de produit.

Avantages:

⬤ Des idées pratiques et stimulantes sur l'intégration du marketing dans le développement de produits.
⬤ Contient de nombreuses études de cas pertinentes et des exemples de marques à succès.
⬤ Rédigé dans un langage accessible, il est facile à comprendre.
⬤ Encourage une approche pratique avec des idées réalisables (appelées « recettes »).
⬤ Souligne l'importance de l'innovation et de la création de produits qui ne dépendent pas uniquement de la publicité.

Inconvénients:

⬤ Certains lecteurs trouvent que la théorie du « baked in » n'est pas convaincante et n'est pas particulièrement inspirante.
⬤ Quelques critiques mentionnent que le livre n'est pas exceptionnellement bien écrit et qu'il pourrait être répétitif.
⬤ Certains estiment qu'il couvre des concepts familiers sans apporter beaucoup d'informations nouvelles.
⬤ Des critiques ont été émises concernant la longueur de l'ouvrage - certains pensent qu'il pourrait être plus concis.

(basé sur 38 avis de lecteurs)

Titre original :

Baked in: Creating Products and Businesses That Market Themselves

Contenu du livre :

Les marques doivent établir une nouvelle relation avec leurs clients et la culture à laquelle ils participent. L'ancienne règle consistait à créer des produits sûrs et ordinaires et à les associer à un marketing de masse.

La nouvelle règle : créer des produits réellement innovants et y intégrer le marketing. Aujourd'hui, c'est dans le produit lui-même qu'une marque a le plus d'influence sur les consommateurs. Par où les entreprises doivent-elles commencer ? Elles doivent ramener leurs marques à leurs fondements et réaliser que le message n'est pas le produit, mais que le produit est le message.

Les auteurs Alex Bogusky et John Winsor ont travaillé avec certaines des marques les plus importantes du marché actuel, notamment American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia et Toyota, en utilisant les outils dont ils parlent dans ce livre. Dans un style rapide et irrévérencieux, Bogusky et Winsor donnent aux lecteurs l'impression d'être aux premières loges d'une séance de stratégie marketing de haut niveau.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781932841572
• Auteur : Alex Bogusky
• Éditeur : Agate B2
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2010
• Nombre de pages : 152