Titre original :
Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis
Contenu du livre :
Ce volume aborde certains des défis et opportunités conceptuels, méthodologiques et empiriques les plus importants auxquels les disciplines sœurs de la sémiotique et de l'analyse du discours sont mutuellement confrontées dans le contexte de l'examen de nouvelles voies d'application transdisciplinaire à des courants de recherche distinctifs sur le branding.
Dans le prolongement du volume collectif " Handbook of Brand Semiotics " (Kassel University Press, 2015), qui visait à consolider la recherche pertinente et à identifier les principaux territoires qui ont été établis à la croisée des chemins entre la recherche sur la marque et la recherche sémiotique, le présent " Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis " vise à accomplir d'autres progrès dans des domaines critiques, tels que la nécessité de reconsidérer la pertinence des théories sémiotiques existantes face au paysage co-créatif radicalement changeant de la marque numérique, les avantages de la micro-analyse systématique des discours des communautés de marque en s'appuyant sur les programmes CAQDAS, la combinaison de l'analyse des big data avec la théorie du discours dans l'analyse de corpus, et les questions épistémologiques qui émergent en combinant l'analyse du discours avec des méthodes de recherche marketing qualitatives et quantitatives consacrées par l'usage. En même temps, le volume présente un mélange ingénieux d'études empiriques et de nouveaux cadres conceptuels dans des domaines en plein essor, tels que l'image de marque des lieux, du patrimoine, culinaire, personnelle et politique.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781648897207 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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