Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Authentic TM » de Sarah Banet-Weiser explore les complexités de l'image de marque dans la culture contemporaine, en se concentrant particulièrement sur le thème de l'authenticité. Il traite de la manière dont la marque influence les identités individuelles et les relations sociales, en s'appuyant sur divers exemples allant des médias sociaux à l'agriculture urbaine. Bien que reconnu pour son analyse perspicace et sa profondeur, le livre est également noté pour sa nature académique, qui peut poser problème aux lecteurs non initiés.
Avantages:⬤ Exploration approfondie de l'impact socioculturel de l'image de marque
⬤ divers exemples d'image de marque
⬤ commentaire perspicace sur l'authenticité
⬤ convient à la fois aux universitaires et aux profanes intéressés
⬤ des illustrations de haute qualité améliorent la compréhension
⬤ a remporté un Outstanding Book Award de l'Association internationale de la communication.
⬤ Le ton est académique et l'ouvrage est dense et complexe, ce qui peut être accablant pour les lecteurs occasionnels
⬤ certains le trouvent répétitif ou excessivement verbeux
⬤ un manque d'accessibilité pour ceux qui ne sont pas familiers avec les études culturelles ou le parcours académique de l'auteur.
(basé sur 7 avis de lecteurs)
Titre original :
Authentic(tm): The Politics of Ambivalence in a Brand Culture
Contenu du livre :
Un livre stimulant et intelligent sur ce que signifie vivre dans une culture de marque.
Les marques sont partout. Elles sont au cœur des campagnes politiques et des mouvements de protestation.
L'alchimie des médias sociaux et de l'image de marque crée des célébrités du jour au lendemain.
L'écologisation autoproclamée des institutions et des biens marchands est presque universelle. Mais alors que la pratique de l'image de marque est généralement considérée comme un outil de marketing, une méthode permettant d'attacher une signification sociale à une marchandise afin de la rendre plus personnelle pour les consommateurs, Sarah Banet-Weiser affirme qu'à l'époque contemporaine, les marques sont autant une question de culture que d'économie. En fait, nous vivons dans une culture de la marque.
Authentic(TM) soutient que l'image de marque s'est étendue au-delà d'un modèle commercial pour devenir à la fois dépendante et représentative de nos relations sociales et culturelles les plus fondamentales. En outre, ces types de relations de marque sont devenus des contextes culturels pour la vie quotidienne, l'identité individuelle et les relations personnelles - ce que Banet-Weiser appelle les "cultures de marque". Des cultures de marque distinctes, qui se chevauchent et se concurrencent parfois, sont abordées dans chaque chapitre : la normalisation d'une "marque de soi" féminisée dans les médias sociaux, la culture de marque de l'art de la rue dans les espaces urbains, les cultures de marque religieuses telles que la "spiritualité du nouvel âge" et le "christianisme de la prospérité", et la culture de la marque verte et du "shopping pour le changement".
Dans une culture où les graffeurs prêtent leurs visions à la fois aux murs du métro et aux grands magasins, où l'achat d'une tasse de café "équitable" est une déclaration politique et où la religion est commercialisée en masse sur des t-shirts, Banet-Weiser remet en question la distinction entre ce que nous comprenons comme l'"authentique" et les pratiques de marque. Mais les cultures de marque sont également contradictoires et potentiellement riches en possibilités inattendues, ce qui conduit Authentic(TM) à articuler une politique de l'ambivalence, en créant une lentille à travers laquelle nous pouvons voir les possibilités politiques potentielles au sein du nouveau consumérisme.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780814787144 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 279 |
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