Avis des lecteurs
Résumé:Beyond the Jumbotron, de James Giglio, explore l'impact de la technologie sur le marketing sportif et l'engagement des supporters, en montrant comment les technologies immersives peuvent transformer l'expérience des spectateurs. L'auteur partage des récits personnels entrecoupés d'informations sur l'industrie, ce qui en fait un ouvrage facile à lire, tant pour les professionnels que pour le grand public intéressé par le sport et la technologie.
Avantages:Le livre est salué pour son style engageant, ses idées pratiques sur le marketing sportif et sa riche collection d'études de cas démontrant des techniques innovantes d'engagement des supporters. Les lecteurs apprécient le parcours personnel et la narration de Giglio, ainsi que les éléments interactifs tels que les codes QR qui permettent de mieux comprendre les expériences immersives. L'ouvrage est considéré comme précieux tant pour les professionnels du secteur que pour les lecteurs occasionnels.
Inconvénients:Certaines critiques mentionnent que le livre peut ne pas plaire à tout le monde, en particulier à ceux qui ne sont pas intéressés par la technologie immersive ou le marketing sportif. Quelques lecteurs estiment qu'il est trop axé sur des études de cas spécifiques, ce qui pourrait limiter son attrait pour un public plus large qui n'est pas impliqué dans l'industrie.
(basé sur 31 avis de lecteurs)
Titre original :
Beyond the Jumbotron: Creating Fan Experiences Through Immersive Technology
Contenu du livre :
Beyond the Jumbotron : Using Immersive Technology to Transform the Fan Experience (Au-delà du Jumbotron : utiliser la technologie immersive pour transformer l'expérience des supporters).
Un guide simple pour naviguer dans le nouveau monde du marketing sportif et de la gestion des marques.
Le consommateur moderne, le supporter d'aujourd'hui, n'est plus passif. Plus des trois quarts des milléniaux disent préférer les expériences à la publicité traditionnelle. Les anciennes approches ne fonctionneront pas. Des aboyeurs distribuant des serviettes gratuites. Un stade couvert de panneaux publicitaires. Peut-être un nouveau Jumbotron. Le supporter d'aujourd'hui recherche quelque chose de plus engageant, de plus interactif et de plus immersif.
James Giglio, fondateur de MVP Interactive et pionnier de l'industrie, nous fait découvrir son parcours fascinant qui s'étend sur une décennie. Il a commencé par imaginer des expériences immersives, bien avant que quiconque n'entende parler de réalité virtuelle. Au cours de cette période, il a eu l'occasion de travailler avec de nombreuses équipes sportives de premier plan, des ligues professionnelles, des agences de publicité et des marques grand public, afin de redéfinir complètement l'expérience des supporters, et il partage aujourd'hui ces leçons avec nous.
James nous raconte également son histoire personnelle, celle de la création d'une startup, depuis l'enfance où il rêvait dans le comté d'Ocean, dans le New Jersey, jusqu'à son travail dans une agence de publicité à New York, où il s'est rendu compte que trois thèmes émergeaient : l'explosion des applications iPhone, l'utilisation accrue de la signalisation numérique ou du "mobilier urbain", et l'apparition d'événements "pop up" organisés par des marques de premier plan. Il a commencé à se demander comment ces trois tendances pouvaient être réunies. Et si la technologie immersive de notre iPhone pouvait être transposée dans le paysage urbain ? Et si les écrans numériques devenaient interactifs ? Et si les marques pouvaient attirer les consommateurs vers elles plutôt que de se contenter de leur proposer des promotions et des produits gratuits ? C'est ainsi qu'est née MVP Interactive. L'histoire de James est un récit sincère et honnête de la création de nombreuses... disons simplement qu'il a appris beaucoup de leçons en cours de route.
Le moment ne pourrait être mieux choisi. Après Covid, les événements reviennent en force. Pendant la pandémie, nous nous sommes tous mis à distance et nous avons réalisé que c'était beaucoup trop de temps d'écran. Mais nous ne reviendrons pas non plus en arrière. Au-delà du Jumbotron se trouve un nouveau monde hybride où l'interaction humaine et la technologie se combinent. James nous explique non seulement le pourquoi - les changements spectaculaires dans les attitudes et les comportements des consommateurs qui conduisent à l'adoption de la technologie immersive, mais surtout le comment - comment donner vie à ces projets et aboutir à des résultats réels et mesurables, étude de cas après étude de cas, et montre que les possibilités de la nouvelle technologie ne sont pas seulement infinies, mais qu'elles ne sont qu'un commencement. James et son équipe de MVP Interactive ont réalisé plus de 200 projets de technologie immersive et le livre est rempli d'études de cas après études de cas et montre que les possibilités des nouvelles technologies ne sont pas seulement infinies, mais qu'elles ne sont qu'un début.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781642259032 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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