Appliquer le raisonnement scientifique au domaine du marketing : Prendre de meilleures décisions

Avis des lecteurs

Résumé:

Cet ouvrage est réputé pour son approche stratégique et scientifique du marketing, qui privilégie la logique à l'intuition dans la prise de décision. Il offre des conseils pratiques pour améliorer les pratiques de marketing dans un environnement en évolution rapide et est loué pour sa clarté et sa profondeur.

Avantages:

Fournit une approche méthodique de la prise de décision marketing basée sur des principes scientifiques.

Inconvénients:

Présente des stratégies pratiques, y compris les « lois du marketing ».

(basé sur 4 avis de lecteurs)

Titre original :

Applying Scientific Reasoning to the Field of Marketing: Make Better Decisions

Contenu du livre :

Les décisions de marketing sont souvent mal prises lorsqu'elles sont davantage motivées par des croyances que par des connaissances. Ce livre vous aidera à faire la différence entre les deux et à penser plus clairement et correctement lorsque vous prenez ces décisions, augmentant ainsi le succès de votre organisation.

L'auteur a basé ce livre sur les domaines de l'épistémologie - l'étude de la façon dont la connaissance est créée - et de la philosophie des sciences - l'étude de ce que signifie pour une science d'être appelée une science. La motivation de ce livre est très simple : Étant donné le succès de la science, pourquoi les spécialistes du marketing n'emprunteraient-ils pas les techniques de réflexion et de raisonnement de la science pour les appliquer au marketing ? En effet, pourquoi pas ? Le livre détaille les bases de l'apprentissage de l'application du raisonnement scientifique au domaine du marketing, notamment quelques définitions fondamentales et importantes ("Qu'est-ce qu'une croyance ?" "Qu'est-ce que la connaissance ?"), et identifie les obstacles au raisonnement scientifique, en donnant un exemple de la Dow Chemical Company et en expliquant comment Dow utilise la pensée critique et les compétences de raisonnement pour prendre des décisions commerciales et de marketing plus efficaces. Vous découvrirez également de véritables "outils de réflexion" dont vous aurez besoin pour appliquer le raisonnement scientifique à la résolution de vos problèmes de marketing.

Il présente des sujets relatifs aux attributs par opposition aux constructions, à la signification de la causalité, à la relation entre la cohérence et les croyances justifiées, à l'importance de la logique pour un raisonnement sain et à la nécessité d'éviter les sophismes logiques pour formuler des recommandations judicieuses. L'ouvrage conclut en vous donnant des pistes pour améliorer votre capacité à appliquer le raisonnement scientifique à la résolution de problèmes de marketing.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781606493670
• Auteur : Terry Grapentine
• Éditeur : Business Expert Pr
• Langue : anglais
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2012
• Nombre de pages : 220