Titre original :
Product and Price Analysis of Red Bull in Central Europe: Marketing Mix
Contenu du livre :
Travail de séminaire de l'année 2014 dans la matière Economie d'entreprise - Marketing hors ligne et Marketing en ligne, note : 2,0, Université des Sciences Appliquées Essen, langue : Anglais, résumé : Dans ce deuxième travail intitulé " Analyse du produit et du prix de Red Bull en Europe centrale ", l'objectif est d'analyser la stratégie " produit " et " prix " et de donner un bref aperçu de leur stratégie " place " et " promotion ". L'entreprise Red Bull a été fondée en 1987 avec le slogan "Red Bull gives you wiiings".
L'entreprise créée par Dietrich Mateschitz a vendu plus de 35 milliards de canettes à ce jour et est disponible dans plus de 165 pays. Le produit est développé à partir d'une boisson énergétique thaïlandaise et comprend de la caféine, de la taurine, des vitamines B, du saccharose, du glucose et de l'eau, ce qui peut être consommé par des personnes dans de nombreuses situations pour leurs besoins physiques et sociaux et Red Bull a créé un lien émotionnel. Le produit n'est disponible qu'en six types différents, mais grâce à la marque bien établie et à son image jeune et moderne, les gens l'associent positivement et l'achètent.
L'entreprise affiche des taux de croissance constants à l'échelle mondiale, bien que le produit soit vendu à un prix très élevé, alors que les coûts de production sont faibles. En revanche, les produits des concurrents sont beaucoup moins chers, mais Red Bull s'en tient à ses prix, même si de nombreux concurrents sont entrés sur le marché....
Mais on peut dire que Red Bull vise un profit anormal et se concentre sur l'orientation interne et marketing lorsqu'il fixe ses prix. Les consommateurs paient pour le "mode de vie" et la qualité. En ce qui concerne la stratégie d'implantation et de promotion, on peut dire que Red Bull est disponible dans 165 pays (dans presque tous les petits magasins), mais n'est produit qu'en Autriche et en Suisse.
L'entreprise est largement représentée dans le secteur du sport, où elle sponsorise de nombreux sportifs et événements. En résumé, on peut dire que Red Bull est une entreprise très prospère et puissante, leader du marché mondial dans le secteur des boissons énergisantes, mais que le défi à relever est de taille.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783656660521 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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