Titre original :
Age Friendly: Ending Ageism in America
Contenu du livre :
Age Friendly : Ending Ageism in America est un appel à la mobilisation pour faire des États-Unis une nation plus équitable et plus juste en termes d'âge. La "convivialité à l'égard des personnes âgées" signifie que l'on s'intéresse aux personnes âgées en tant que travailleurs, consommateurs et citoyens, ce qui n'est pas le cas aujourd'hui. Les États-Unis et, en particulier, les grandes entreprises, sont des lieux notoirement hostiles à l'âge, en raison de notre obsession de la jeunesse. Pratiquement tous les aspects de la vie quotidienne en Amérique seront affectés par le doublement ou le triplement du nombre de personnes âgées au cours des deux prochaines décennies, ce qui constitue une raison supplémentaire d'adopter la convivialité à l'égard des personnes âgées comme une cause.
Age Friendly montre comment les grandes entreprises sont dans une position idéale pour faire face au vieillissement de l'Amérique et, dans le processus, bénéficier de l'adaptation de leurs organisations aux besoins des personnes âgées. En raison de leur puissance économique et de leur engagement en faveur de la diversité sur le lieu de travail, les grandes entreprises, en particulier celles du classement Fortune 1000, ont la possibilité et la responsabilité de jouer un rôle de premier plan dans l'évolution de l'image du vieillissement en Amérique. Ce livre montre que la convivialité à l'égard de l'âge offre la possibilité de combler les écarts non seulement entre les jeunes et les personnes âgées, mais aussi entre les revenus, la classe sociale, la race, le sexe, la politique et la géographie. Plus que toute autre chose, Age Friendly présente une idée audacieuse et contre-intuitive : le vieillissement est une chose positive pour les entreprises, les individus et la société dans son ensemble, et nous devrions l'embrasser plutôt que de le craindre.
Si l'âgisme est une force omniprésente en Amérique qui, comme le racisme et la discrimination fondée sur le sexe, va à l'encontre de nos idéaux démocratiques, il y a tout de même de bonnes nouvelles. Un mouvement en faveur des personnes âgées se répand en Amérique et dans le monde entier, un nombre croissant de villes s'efforçant de mieux répondre aux besoins de leurs résidents âgés. Par ailleurs, des efforts concertés sont déployés pour convaincre les grandes entreprises qu'une main-d'œuvre intergénérationnelle est dans le meilleur intérêt non seulement des employés plus âgés, mais aussi des entreprises elles-mêmes. L'âge apporte l'expérience, la perspective et la sagesse - exactement l'ensemble des compétences nécessaires à la prise de décisions à court et à long terme.
Le vieillissement de l'Amérique présente également des implications majeures pour les entreprises en termes de marketing auprès des consommateurs plus âgés. Les baby-boomers restent la clé de l'économie malgré l'accent mis par les spécialistes du marketing sur les jeunes, en grande partie grâce à leur richesse collective et à leur propension à consommer. Le marketing adapté aux personnes âgées est donc tout à fait logique en raison de "l'économie de la longévité", c'est-à-dire des milliards de dollars que les consommateurs plus âgés dépensent chaque année et de la mine d'or qui se profile à l'horizon à mesure qu'ils deviendront un pourcentage encore plus important de la population. Enfin, Age Friendly explique comment de plus en plus d'entreprises cherchent à assumer leur responsabilité sociale en plus de maximiser leurs profits - une occasion idéale pour les entreprises de faire preuve de civisme en soutenant la convivialité à l'égard des personnes âgées au niveau local, national ou de l'État.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781032051444 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 144 |
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