Titre original :
Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing
Contenu du livre :
Les partisans de la publicité géolocalisée la considèrent comme un moyen de combler le fossé entre l'expérience du client en ligne et celle du client physique et de favoriser les achats impulsifs.
Les sceptiques se demandent si le marketing géolocalisé (LBM) ne risque pas de provoquer l'épuisement des consommateurs et de violer leur vie privée si les données recueillies dans le cadre du LBM ne sont pas utilisées, partagées, protégées et stockées de manière appropriée. Les entreprises qui s'engagent dans le LBM doivent prendre des mesures pour garantir la protection de la vie privée de leurs clients en appliquant des politiques d'acceptation rigoureuses et en mettant en place des mesures de sécurité.
Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing présente les principales techniques de géomarketing, introduit l'idée d'un "mix géomarketing" et développe le concept de marketing mobile basé sur les techniques de géolocalisation. Couvrant des sujets clés tels que la gestion des données, la localisation augmentée et le ciblage mobile, cette source de référence de premier plan est idéale pour les propriétaires d'entreprises, les entrepreneurs, les gestionnaires, les spécialistes du marketing, les décideurs, les chercheurs, les universitaires, les praticiens, les chercheurs, les instructeurs et les étudiants.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781668481783 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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