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Titre original :
Amazon For CMOs: How Brands Can Achieve Success in the New Amazon Economy
Contenu du livre :
Êtes-vous, vous et votre organisation, équipés pour réussir dans la nouvelle économie d'Amazon ?
Rédigé par les experts d'Amazon Kiri Masters et Mark Power, Amazon For CMOs est la ressource stratégique ultime pour les cadres supérieurs du marketing et de la vente au détail qui naviguent dans l'impératif d'Amazon.
Amazon est devenu une priorité pour la plupart des entreprises, mais de nombreuses marques sont à la traîne et s'efforcent de créer des stratégies durables à long terme pour réussir. Le problème est qu'Amazon est très complexe et que les directeurs marketing et les cadres supérieurs ont du mal à s'y retrouver. Ce n'est plus seulement un marché de détail en ligne, c'est aussi une formidable plateforme de marketing et son ensemble croissant de propriétés, de contenus et d'innovations est en train de s'intégrer dans la culture et la société modernes.
Ce livre révolutionnaire vous aidera à comprendre comment Amazon change non seulement la façon dont les produits sont distribués aux clients, mais aussi comment Amazon évolue désormais vers une plateforme de marketing en boucle fermée à entonnoir complet. Pour réussir sur Amazon, il faut désormais adopter une approche intégrée impliquant la recherche payante, le référencement, le contenu organique, l'affichage, la vidéo, la voix et les nouveaux canaux et opportunités médiatiques émergents. Cela pousse les fonctions marketing à se mettre rapidement au diapason et à adopter des approches basées sur les données qui donneraient le tournis à un cadre de haut niveau.
Amazon empiète de plus en plus sur des fonctions commerciales qui étaient auparavant séparées et distinctes, telles que les ventes, l'exécution des commandes, la finance, le service clientèle et la technologie. Ces changements dans le statu quo obligent les CMO à mieux comprendre comment Amazon fonctionne de l'intérieur et comment Amazon peut les aider à atteindre leurs objectifs.
Vous obtiendrez des informations approfondies basées sur l'expérience durement acquise par les auteurs au cours de leurs années passées à diriger des initiatives Amazon pour des centaines de marques de consommation. Afin d'obtenir des informations actualisées sur le terrain, Mark et Kiri ont interrogé des directeurs marketing, des professionnels des médias et du commerce électronique de sociétés telles que Mondolez, Mitsubishi, Samsonite, Sony, Outward Hound, Nature's Plus, Charles & Colvard et bien d'autres.
Les lecteurs apprendront :
- Comment les directeurs marketing des grandes entreprises et des startups exploitent Amazon non seulement comme canal de distribution, mais aussi comme canal de marketing.
- Ce que les principes de leadership et les cadres décisionnels d'Amazon peuvent nous apprendre sur leurs stratégies futures et comment les marques peuvent réussir sur Amazon en les adoptant.
- Comment les CMO prennent des décisions stratégiques sur Amazon en se basant sur des données.
- Comment les organisations doivent évoluer en interne d'un point de vue structurel et culturel pour pouvoir réussir sur Amazon.
- Comment la seule stratégie Amazon qui échoue est de ne PAS avoir de stratégie.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780998190112 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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