Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Alchemy » de Rory Sutherland a reçu des réactions extrêmement positives pour son exploration perspicace et divertissante du comportement des consommateurs et de la psychologie du marketing, tout en suscitant une réflexion plus approfondie sur l'irrationalité et la créativité. Les lecteurs le trouvent captivant, applicable à divers domaines, et un rappel précieux de la complexité de la nature humaine. Cependant, certains critiquent son approche de la raison et de la logique, et quelques-uns expriment leur déception quant à la présentation physique du livre et à son titre.
Avantages:⬤ Une lecture très perspicace et engageante pour les professionnels de la création comme pour le grand public.
⬤ Il explore des vérités psychologiques fondamentales et encourage une réflexion plus approfondie sur le comportement des consommateurs.
⬤ Rempli d'anecdotes précieuses et d'exemples pratiques.
⬤ Présente un contraste rafraîchissant par rapport aux approches trop rationnelles dans le monde des affaires et du marketing.
⬤ Le style d'écriture accessible permet aux profanes de saisir des concepts complexes.
⬤ Les versions audiobook et Kindle améliorent l'expérience de lecture.
⬤ Certains lecteurs trouvent que les arguments philosophiques contre la logique sont frustrants ou illogiques.
⬤ Critiques sur l'aspect physique du livre et la qualité de la production bon marché.
⬤ Le titre peut induire en erreur les lecteurs potentiels quant au contenu du livre.
⬤ Certains chapitres peuvent nécessiter une réflexion approfondie, ce qui rend le livre moins direct pour certains.
(basé sur 100 avis de lecteurs)
Titre original :
Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life
Contenu du livre :
Le légendaire publicitaire Ogilvy, "l'un des plus grands esprits du monde de la marque" (NPR), explore l'art et la science de la création de produits et d'idées irrésistibles.
"Sutherland, le légendaire vice-président d'Ogilvy, utilise ses décennies d'expérience pour disséquer le comportement humain en matière de dépenses d'une manière incroyablement divertissante. Alchimie combine la recherche scientifique avec des histoires hilarantes et des études de cas de campagnes pour AmEx, Microsoft et autres. C'est un livre à lire absolument. --Entrepreneur ("Meilleurs livres de l'année")
Pourquoi le Red Bull est-il si populaire, alors que tout le monde - tout le monde ! - en déteste le goût ? Les humains sont, en un mot, irrationnels, fondant leurs décisions autant sur des signaux externes subtils (cette petite canette bleue) que sur des qualités objectives (saveur, prix, qualité). Le monde environnant, quant à lui, est irréductiblement complexe et aléatoire. Cela signifie que le succès futur ne peut pas être projeté sur une feuille de calcul comptable. Pour trouver de l'or, vous devez maîtriser l'art obscur et la science curieuse de la conjuration d'idées irrésistibles : l'alchimie.
Basé sur trente ans de travail sur le terrain au sein de la plus grande expérience de comportement humain jamais conçue - le spectacle du capitalisme de consommation qui se déroule à jamais - Alchimie, le livre révolutionnaire de Rory Sutherland, légende de la publicité chez Ogilvy, dont les conférences TED ont été visionnées près de sept millions de fois, décode le comportement humain en mélangeant la recherche scientifique de pointe, des histoires absurdes et divertissantes, des connaissances psychologiques profondes et des études de cas pratiques tirées de sa carrière riche en histoire, où il a travaillé sur des campagnes pour AmEx, Microsoft, et d'autres encore.
Considéré comme "l'un des plus grands esprits du monde de l'image de marque" par NPR et "le don de la publicité moderne" par The Times, Sutherland est un leader d'opinion unique, aussi à l'aise pour échanger des idées avec les lauréats du prix Nobel Daniel Kahneman et Richard Thaler (tous deux interviewés dans ces pages) que pour concevoir le prochain lancement d'un produit. Son approche non conventionnelle et sa curiosité inlassable l'ont amené à découvrir que les secrets les plus convaincants de la prise de décision humaine peuvent être trouvés dans des endroits surprenants :
Que peuvent nous apprendre les abeilles mellifères sur la création d'une entreprise durable ?
Comment les compagnies aériennes à bas prix peuvent-elles nous montrer comment commercialiser un système de soins de santé ?
Pourquoi vaut-il mieux avoir vaguement raison que précisément tort ?
Que peuvent nous apprendre les tirs au but de football sur les dangers de l'aversion au risque ?
Une meilleure "image de marque", révèle Sutherland, peut également être utilisée non seulement pour vendre des produits, mais aussi pour promouvoir toute une série d'objectifs sociaux, comme inciter les gens à payer des impôts, améliorer les résultats en matière de santé publique ou encourager davantage de femmes à poursuivre des carrières dans le domaine de la technologie.
À la fois surprenant et profond, le voyage de Sutherland dans le monde étrange de la prise de décision est rempli de leçons étonnantes pour tous les aspects de la vie et des affaires.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780062388421 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 384 |
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