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Buying Reality: Political Ads, Money, and Local Television News
D'un certain point de vue, la plus grande histoire politique de 2016 a été la façon dont le candidat qui a acheté les trois quarts des publicités politiques a perdu contre celui dont chaque tweet provocateur a fixé l'agenda de la couverture médiatique de la journée. Avec l'arrivée de Bot Farms, des publicités Facebook microciblées et de Cambridge Analytica, l'ère des publicités politiques sur les télévisions locales n'est-elle pas en train de s'achever ?
C'est ce que l'on pourrait penser. Mais vous auriez tort à hauteur de 4,4 milliards de dollars rien qu'en 2016. Lors des élections américaines, l'enjeu est bien plus important que la présidence, et pour les campagnes qui se déroulent tout au long du scrutin - 535 sièges au Congrès, 55 postes de gouverneur et d'innombrables élections de législateur d'État, de maire, de juge, de procureur général, etc. - les dépenses télévisuelles ont augmenté de façon spectaculaire depuis 2006. La campagne de 2020 ne montre aucun signe d'inversion de cette tendance. Lorsque les candidats ne jouissent pas de la notoriété et de la célébrité des prétendants à la présidence, les choses se passent comme d'habitude. Ils comptent sur les journaux télévisés locaux, regardés par trente millions de personnes chaque jour, et non sur les tweets, pour transmettre leurs messages à un public plus fragmenté que jamais.
Dans le même temps, la nationalisation des informations et la consolidation des stations locales sous l'égide de géants tels que Nextstar Media et Sinclair Broadcasting se traduisent par une diminution du temps consacré à la politique locale - près de 90 % des reportages politiques locaux de 2016 ont été consacrés à la course à la présidence. En l'absence de couverture des questions et des courses locales, l'achat de publicités est la seule chance qu'ont la plupart des candidats de faire passer leurs messages devant une audience radiodiffusée.
Dans les journaux télévisés locaux, les publicités politiques créent la réalité des courses locales - une réalité qui n'est pas destinée à informer les électeurs, mais à les persuader. Les électeurs sont laissés à eux-mêmes pour combler l'espace entre ce que disent les publicités - la réalité achetée - et ce que les reportages politiques couvraient auparavant.
| ISBN : | 9780823288953 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 256 |
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