Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage de David Aaker intitulé « Aaker on Branding : 20 Principles That Drive Success » est à la fois un guide complet des principes de l'image de marque et une consolidation de ses travaux antérieurs. L'ouvrage est salué pour son style d'écriture attrayant, son organisation et ses exemples concrets. Il est considéré comme une ressource précieuse pour les étudiants, les chefs d'entreprise et les professionnels du marketing et de l'image de marque, car il donne un aperçu de l'importance des stratégies d'image de marque centrées sur le client. Toutefois, certains lecteurs estiment que le contenu de l'ouvrage s'oriente vers des concepts d'introduction et qu'il pourrait ne pas être aussi utile pour les vétérans chevronnés dans ce domaine.
Avantages:⬤ Style d'écriture engageant et sûr de lui.
⬤ Structure bien organisée et facile à suivre.
⬤ Fournit de précieux exemples du monde réel.
⬤ Utile pour les étudiants et les professionnels du marketing.
⬤ Consolide les principes clés de l'image de marque tirés des ouvrages précédents d'Aaker.
⬤ Recommandé comme ressource pour les chefs d'entreprise et les professionnels du marketing.
⬤ Peut être trop basique pour des professionnels du marketing expérimentés ou des vétérans de l'image de marque.
⬤ Certains lecteurs ont relevé des erreurs typographiques.
⬤ Les exemples utilisés sont considérés comme dépassés et ne reflètent pas les contextes des médias numériques modernes.
⬤ Certaines idées semblent élémentaires et manquent de profondeur pour ceux qui recherchent des stratégies avancées.
(basé sur 40 avis de lecteurs)
Titre original :
Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success
Contenu du livre :
"Aaker on Branding" présente sous une forme compacte les vingt principes essentiels de l'image de marque qui conduiront à la création de marques fortes. Tirés des six livres de David Aaker sur la marque et de publications connexes, ces principes permettent une compréhension globale des marques, de la stratégie de marque, des portefeuilles de marques et de la création de marques que tous les spécialistes des affaires, du marketing et de la stratégie de marque devraient connaître.
"Aaker on Branding" est une source d'informations sur la manière de créer et de maintenir des marques fortes et des portefeuilles de marques synergiques. Il fournit une liste de stratégies, de perspectives, d'outils et de concepts qui représentent non seulement ce qu'il faut savoir, mais aussi les options d'action à mettre sur la table. S'ils sont respectés, ces principes conduiront à des marques fortes et durables qui soutiendront les stratégies commerciales à venir et créeront des familles de marques cohérentes et efficaces.
Les personnes qui s'intéressent aujourd'hui à l'image de marque et qui sont impliquées dans ce domaine sont confrontées à une surcharge d'informations, provenant non seulement des livres d'Aaker, mais aussi d'autres ouvrages. Il est difficile de savoir quoi lire et quels éléments adapter. Il y a beaucoup de bonnes idées, mais aussi des idées qui sont inférieures, qui doivent être mises à jour ou qui sont susceptibles d'être mal interprétées et mal appliquées. Enfin, certaines idées, bien que plausibles, sont tout simplement erronées, voire dangereuses, surtout si elles sont prises au pied de la lettre.
L'ouvrage "Aaker on Branding" donne une idée des priorités thématiques et une feuille de route pour les livres, les réflexions et les contributions de David Aaker. En structurant la littérature plus large du domaine de la marque, il fait également progresser la théorie de la marque et la pratique de la gestion de la marque et, par extension, la pratique de la gestion d'entreprise.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781614488323 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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