Avis des lecteurs
Résumé:Le livre présente une collection d'entretiens avec des personnalités ayant réussi dans l'industrie de l'infopublicité, offrant un aperçu du marketing et de la publicité télévisée à réponse directe. Si de nombreux lecteurs le considèrent comme une ressource précieuse remplie de conseils pratiques, certains lui reprochent d'être superficiel et de ne pas être assez approfondi. Il a reçu des critiques mitigées dans l'ensemble, avec un fort soutien de la part des professionnels du secteur et des entrepreneurs qui le considèrent comme un outil essentiel pour réussir, par opposition aux détracteurs qui pensent qu'il n'est pas à la hauteur.
Avantages:Offre de réelles perspectives de la part des leaders de l'industrie, des interviews inspirantes, sert de ressource complète pour les stratégies de marketing, hautement recommandé par les professionnels de l'industrie, présente des informations inestimables pour les entrepreneurs, une bonne collection de connaissances pratiques.
Inconvénients:Critiqué pour sa superficialité et le manque de profondeur de son contenu, le format des interviews peut être long et ne pas intéresser tout le monde, certains pensent qu'il ne justifie pas son prix, et les expériences varient grandement d'un lecteur à l'autre.
(basé sur 14 avis de lecteurs)
Titre original :
$12 Billion of Inside Marketing Secrets: Discovered Through Direct Response Television Sales
Contenu du livre :
Le 20e anniversaire des publireportages est marqué par la publication d'un livre sur les secrets de l'industrie. Qu'on les aime ou qu'on les déteste, les publireportages font désormais partie intégrante de notre expérience télévisuelle. Ils nous ont dit tout ce que nous avons toujours voulu savoir sur la coupe, le découpage, l'amincissement et la tonification. Des lunettes de soleil BluBlocker au Psychic Friends Network, ils ont réussi à capter notre intérêt et notre argent au cours des vingt dernières années, tout en nous faisant découvrir des produits innovants et des personnalités amusantes... Mais attendez, ce n'est pas tout Dans le nouveau livre de Steven Dworman, $12 Billion of Inside Marketing Secrets Discovered Through Direct Response Television Sales, les entrepreneurs à l'origine de ce véritable phénomène américain révèlent les succès et les échecs qui ont fait de la télévision à réponse directe ce qu'elle est aujourd'hui. Rédigé sous forme d'interviews, le livre présente les expériences personnelles de vingt-trois des leaders de l'industrie, avec leurs propres mots. "Ces informations inestimables n'ont jamais été partagées publiquement auparavant", déclare l'auteur Steven Dworman. "Mais ce qui est vraiment extraordinaire, c'est l'histoire personnelle des entrepreneurs qui, partis de rien, ont bâti des entreprises de 100 millions de dollars et plus". La passion de chacun de ces individus transparaît clairement dans les interviews, que ce soit pour le produit, le processus de commercialisation ou la libre entreprise en général.
L'histoire de Jay Kordich, dont le publireportage Juiceman est l'aboutissement d'une mission très personnelle de 40 ans visant à promouvoir la valeur des jus de fruits, est une véritable source d'inspiration. Les lecteurs à la recherche d'informations techniques ne seront pas déçus. Des conversations franches révèlent les succès et les échecs personnels de chaque initié, tout en transmettant des conseils et des astuces du métier. Dans une partie particulièrement intéressante de son interview, Tony Robbins partage son expérience avec un groupe de discussion spécifique et analyse les leçons qu'il en a tirées. Bien que le livre se concentre principalement sur les publireportages des chaînes de télévision du réseau et du câble, l'interview de Marjorie Poore met en lumière les méthodes plus subtiles utilisées par la radiodiffusion publique pour lier les produits. Le livre se termine par une interview de Bill Guthy et Greg Renker, de la société Guthy-Renker, un poids lourd de l'industrie. Actuellement responsables de la commercialisation de la ligne de soins Proactiv, Principal Secret, Personal Power et Windsor Pilates, ils ont transformé leur entreprise de garage en une entreprise d'un milliard de dollars par an, uniquement grâce au marketing de réponse directe. L'interview présente leur stratégie de réussite et leur vision de l'avenir de la télévision à réponse directe. Biographie de l'auteur : Dans le domaine en plein essor de l'infopublicité, Steve Dworman s'est imposé comme l'expert du secteur. En 1991, il a commencé à publier "The Infomercial Marketing Report", une lettre d'information mensuelle sur abonnement lue dans plus de 20 pays à travers le monde.
Il a également publié avec Adweek Magazines, "Adweek's Direct Response Television Sourcebook". Ayant produit et mené ses propres campagnes de télévision à réponse directe, M. Dworman a appris tous les aspects du secteur. Il a conseillé des entreprises du Fortune 500 telles que Procter & Gamble, Estee Lauder, Mattel, Avon, Apple Computer, Microsoft et bien d'autres. Il a été cité par plus de 3 000 sources d'information, parmi lesquelles : Wall Street Journal, Los Angeles Times, The Economist, The New York Times, CNN, The Washington Post, The Chicago Tribune, pour n'en citer que quelques-uns. Il a l'œil pour choisir les produits et a été à l'origine de nombreux succès dans le secteur, comme Total Gym, qui a réalisé un chiffre d'affaires de près d'un milliard de dollars. Dworman a été président et fondateur de DMMO, la Digital Media Marketing Organization, qui compte parmi ses membres Eastman Kodak, Technicolor, Warner Home Media, Sony Digital et JVC, ainsi que de nombreuses autres grandes entreprises. En 2001, il a écrit et réalisé un long métrage intitulé Divorce : the Musical. Ce film a été présenté sur CNN et a fait l'objet d'un article en première page du Los Angeles Times. Il a créé avec Hugh Downs une série de publireportages sur le livre de la santé qui a rapporté plus de 300 millions de dollars grâce aux informations contenues dans ce livre.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780972643801 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
